Actualitat

El II Congrés Catalunya Circular va acollir una destacada taula rodona centrada en casos d’èxit de nous models de negoci circulars, amb empreses pioneres en sectors clau. Moderada per Alba Cabañas, vicepresidenta del CADS, la sessió va reunir a professionals com Iñaki Barrenechea de Safechem; parlant de la servitització en el sector químic, Aurora Farré d’Iberital; des del punt de vista del recondicionament i la valorització, Oriol Segarra de Bumerang; explicant el concepte take-back i Alba Obiols de Kave Home; enfocant la percepció per la reutilització (PxR).

Iñaki Barrenechea de Safechem va aportar la perspectiva d’un proveïdor experimentat en la gestió segura i sostenible de disolvents. Especialitzat en aplicacions com la neteja de peces industrials, Safechem demostra com la servitització pot transformar la manera en què les indústries gestionen els seus recursos químics. Barrenechea va subratllar la importància dels conceptes “formació i informació pel client” per aconseguir la incorporació del pensament circular en la societat.

Aurora Farré, directora general d’Iberital, va presentar el projecte Iberital New, que recondiciona màquines de cafè usades per aconseguir allargar la vida dels productes. Aquesta iniciativa no només valoritza productes, sinó que també posa en relleu com els articles recondicionats poden arribar a tenir un valor superior als nous, gràcies al compromís amb la qualitat i la sostenibilitat. Aurora va posar punt final a les seves aportacions a la taula rodona amb la frase “si el client s’ho creu, ens en podem sortir.”

Oriol Segarra, fundador de Bumerang, va destacar com el seu model de negoci s’enfronta directament als envasos d’un sol ús amb envasos reutilitzables i compostables. El seu enfocament sistèmic i circular no només redueix els residus, sinó que també informa als consumidors sobre els beneficis ambientals del seu sistema take-bak, el qual proposa el retorn dels envasos al lloc d’obtenció per tal de promocionar-ne la reutilització. Oriol remarca que “no s’hi valen mitges tintes” quan parla de canvi.

Alba Obiols, vicepresidenta de sostenibilitat de Kave Home, va compartir com la seva empresa està integrant la preparació per a la reutilització a través de Kave Care, un programa que promou la recuperació i reutilització de mobiliari. Aquesta estratègia no només redueix l’impacte ambiental, sinó que també millora la percepció de marca entre els clients que valorin la sostenibilitat. L’Alba va destacar la importància de la qualitat i la transparència, afirmant que “la percepció que té el client és clau per a les empreses circulars.”

Una segona vida no aporta menys valor

Durant la taula rodona, es va debatre intensament sobre si el públic entén i aprecia el valor afegit dels models de negoci circulars. Iñaki Barrenechea va subratllar que cada vegada més els clients valoren la sostenibilitat com a factor clau en les seves decisions de compra, destacant com els programes de tarifació mensual poden incentivar la consciència sobre la reducció de recursos.

Per la seva banda, Aurora Farré va posar èmfasi en com la segona vida dels productes no només conserva valor sinó que pot incrementar-lo, gràcies a la percepció dels consumidors sobre la qualitat i la sostenibilitat dels articles recondicionats. Es va debatre la necessitat d’una major conscienciació pública sobre l’economia circular i la importància de les xarxes socials per fomentar aquest canvi cap a models més sostenibles.

En conclusió, la taula rodona va evidenciar com les empreses poden jugar un paper vital en la transformació dels seus sectors cap a pràctiques més sostenibles i circulars, tot enfrontant els desafiaments del model econòmic lineal amb innovació i compromís amb la preservació del medi ambient.